“جویندگان اکسیر دنیای ویژه‌ی قصه‌ها که وارد ژرف‌ترین غار شدند، راه‌شان باریک و تاریک شد. سایه‌های ترس و تردید، تهدیدشان می‌کرد و مسلح شده بود تا از گنج سرزمین دفاع کند. جویندگان در آستانه‌ی چشیدن طعم آزمون بزرگ بودند. نتیجه هرچه می‌شد، این تجربه آن‌ها را دگرگون می‌کرد.”
ما به دنیای ویژه‌ی قصه‌ها سفر کردیم. آموختیم که با دیگر اعضای قبیله و با همراهی راهبران، رهنوردی کرده و از پستی و بلندی‌های دنیای قصه‌گویی در بازاریابی محتوایی گذر کنیم. ماجراجویی طولانی ما در این سرزمین، به میانه‌ی خود رسیده است. آزمون بزرگ را سپری کرده‌ایم و اکنون مستحق پاداشیم.
“جویندگان حالا دیگر این حق را یافته‌اند که قهرمان خطاب شوند. جام اکسیر دنیای ویژه‌ی قصه‌ها در دستان پر افتخارشان است. زمان برخاستن فرا رسیده جویندگان! به یاد آورید که برای چه به این سرزمین آمده‌ایم؛ قرار است اکسیر قصه را به قبیله بازگردانیم.”
نقطه‌ی عطفی و سفر بزرگ دیگری که از همین نقطه آغاز می‌شود. حالا که می‌دانیم چگونه با استفاده از قصه می‌توانیم بر مخاطب‌مان اثر بگذاریم، حالا که می‌دانیم چه مسیری را باید برای خلق محتوای داستان‌محور برویم، حالا که می‌دانیم چطور برای همه‌چیز قصه ببافیم، حالا وقت استفاده از این دانسته‌ها و یافته‌ها، در کسب‌وکارها و برندهای خودمان فرا رسیده است.
در ادامه‌ی این هم‌نوری بزرگ، در بازگشت قهرمانانه‌مان به قبیله که از هشتم آبان ۹۹ آغاز می‌شود، هفته‌ای دو بار و هر بار سه ساعت و نیم و در مجموع بیش از ۲۵ ساعت طول خواهد کشید، با یکدیگر خواهیم آموخت که برای روایت داستان‌مان و تاثیرگذاری بر مخاطب‌های‌مان، چه ابزارهایی در دست داریم و چگونه باید از آن‌ها در جهت روایت داستان کسب‌وکارمان به کار گیریم تا مخاطب‌مان حرف‌مان را باور کرده و بر او اثری جادویی بگذاریم.
ماجرا را چگونه برایشان تعریف کنیم؟
سوال بزرگی‌ست و در این دوره قرار است جواب‌های متعددی برایش پیدا کنیم؛
به صورت عملی خواهیم آموخت که با استفاده از پرسونا، بوم قصه‌گویی، قواعد نوشتن برای فروختن، گیمیفیکیشن، روایتگری با تصویر، عکاسی آسان، ویدیو مارکتینگ، یوتیوب مارکتینگ، پادکست‌سازی آسان و ابزارهای تحلیل سئو و شبکه‌های اجتماعی، داستان کسب‌وکارمان را روایت کنیم.
رویکرد عملی این دوره برای رهجویانی مناسب است که آشنایی نسبی با مفاهیم بازاریابی محتوایی دارند اما با ابزارهای توزیع و تحلیل آن (ویدیوکست، پادکست، گیمیفیکیشن، پرسونا، عکاسی، ابزار تحلیل سوشال و سئو و…) آشنا نیستند و می‌خواهند تسلطی نسبی روی تمام این ابزارها بدست آورند، تا بتوانند روایت‌گر داستان خودشان باشند.
۱. چرایی داستان‌گویی (تولید محتوا، برندسازی و راه‌اندازی کمپین در بستری از داستان‌گویی)
۲. کتاب مقدس داستان
۳. سیستم فعال داستانی
۴. طراحی دنیای داستانی مشارکتی
۵. بوم کسب‌وکار در برابر بوم داستان
۶. بوم داستان
۶.۱. هدف
۶.۲. مخاطب
۶.۳. پیام اصلی
۶.۴. فراخوان عمل
۶.۵. داستان
۶.۶. چه کسی و کجا؟
۶.۷. لحن و قالب
۶.۸. کمپین
۶.۹. خروجی و دستاورد
۶.۱۰. معیارهای سنجش
۱. مقدمه و طرح مساله
۲. کپی رایتینگ چیست؟
۳. قدرت جادویی کلمات
۴. کلمات با ما چه می‌کنند؟
۵. اصول اولیه و نگاهی جامع به کپی‌رایتینگ
۶. نوشتن یک طرح برنده
۷. اقدام برای عمل (CTA)
۸. بررسی چند فرمول ساده
۹. تیترنویسی
۱۰. نگاهی به نوشتن گزارش خبری
۱۱. جمع‌بندی
۱. گیمیفیکیشن چیست؟
۲. گیم و گیمیفیکیشن چه عناصری دارند؟
۳. انواع گیمرها کیستند؟
۴. انگیزه‌ها و روانشناسی انواع گیمرها چیست؟
۵. چطور از گیمیفیکیشن در بازاریابی استفاده کنیم؟
۶. کالبدشکافی مثال‌های موفق استفاده از گیمیفیکیشن در بازاریابی
۷. طراحی گیمیفیکیشن برای کسب‌وکارمان
۸. نکات کلیدی طراحی گیمیفیکیشن در بازاریابی محتوایی
۱. چرا در بازاریابی محتوایی داستان‌محور به قصه‌گویی تصویری نیازمندیم؟
۲. نما و نحوه‌ی قاب‌بندی آن
۳. چه چیزی را باید به مخاطب نشان داد؟
۴. نماهای اصلی حامل چه معناهایی هستند؟
۵. زاویه‌های مختلف نمایی حامل چه معناهایی هستند؟
۶. ترکیب‌بندی بصری در خدمت قصه‌گویی
۷. استفاده دراماتیک از عمق میدان
۸. استفاده دراماتیک از اصول نورپردازی
۹. کالبدشکافی قواعد نما در عکس‌های قصه‌گو.
۱. پادکست چیست؟
۲. چرا پادکست؟
۳. مخاطب شناسی در پادکست
۴. سبک‌های مختلف در پادکست‌سازی
۵. شروع با پادکست‌سازی
۶. تجهیزات؛ مهم است یا روایت؟
۷. پادکست در عمل
۸. از ایده تا انتشار
۹. کجا پادکستم را هوا کنم؟
۱۰. رشد پادکست
۱۱. درآمدزایی از پادکست
۱۲. پادکست سازمانی
رویکرد عملی این دوره برای رهجویانی مناسب است که آشنایی نسبی با مفاهیم بازاریابی محتوایی دارند اما با ابزارهای توزیع و تحلیل آن (ویدیوکست، پادکست، گیمیفیکیشن، پرسونا، عکاسی، ابزار تحلیل سوشال و سئو و…) آشنا نیستند و می‌خواهند تسطلی نسبی روی تمام این ابزارها بدست آورند، تا بتوانند روایت‌گر داستان خودشان باشند.
